Музыкальные системы брендов
Бренд может быть узнаваем не только визуально, но и на слух
Музыкальные системы брендов
Бренд может быть узнаваем не только визуально, но и на слух
У бренда может быть сильная визуальная айдентика — и при этом не быть собственного голоса
Почему разрозненная музыка мешает бренду звучать последовательно
Музыка тоже формирует впечатление о бренде. Но если для каждого канала, события или нового материала выбирается отдельное звучание, оно не становится устойчивой частью идентичности компании.
В рекламе, социальных сетях, филиалах, на мероприятиях и в офлайн-пространствах часто используется разная музыка. Каждый отдельный материал может решать свою задачу, но вместе они не формируют единый звуковой образ бренда.
Каждая кампания начинается заново
Для новых роликов, запусков и событий снова подбирается музыка, которая не продолжает предыдущую коммуникацию.
Для новых роликов, запусков и событий снова подбирается музыка, которая не продолжает предыдущую коммуникацию.
Продукты и филиалы звучат по-разному
Отдельные подразделения и площадки используют несвязанные композиции, поэтому характер бренда меняется от канала к каналу.
Отдельные подразделения и площадки используют несвязанные композиции, поэтому характер бренда меняется от канала к каналу.
Музыка не накапливает узнаваемость
Случайные, стоковые и трендовые треки поддерживают конкретный материал, но редко становятся устойчивой частью идентичности компании.
Случайные, стоковые и трендовые треки поддерживают конкретный материал, но редко становятся устойчивой частью идентичности компании.
Бренд зависит от чужого музыкального языка
Визуальный стиль принадлежит компании, а её звучание каждый раз определяется выбранным треком или текущим трендом.
Визуальный стиль принадлежит компании, а её звучание каждый раз определяется выбранным треком или текущим трендом.
Единый музыкальный язык бренда
Не одна рекламная песня, а система, которую можно развивать вместе с брендом
В основе системы — единое музыкальное ядро: мелодическая идея, ритм, интонация, образ и эмоциональное обещание бренда. Из него можно развивать главную песню, аудиологотип, джинглы, короткие и инструментальные версии, а также видеоматериалы для разных каналов, сохраняя узнаваемый характер звучания.
Музыкальное ядро
Мелодическая идея, ритм, интонация, образ и эмоциональное обещание бренда сохраняются во всех версиях и помогают узнавать его на слух.
Мелодическая идея, ритм, интонация, образ и эмоциональное обещание бренда сохраняются во всех версиях и помогают узнавать его на слух.
Форматы, которые развиваются из ядра
Главная песня, аудиологотип, джинглы, короткие и инструментальные версии, а также видеоматериалы для разных каналов создаются из одной основы и сохраняют общий характер звучания.
Главная песня, аудиологотип, джинглы, короткие и инструментальные версии, а также видеоматериалы для разных каналов создаются из одной основы и сохраняют общий характер звучания.
Результат для бренда
Что получает бренд
Музыкальная система помогает бренду звучать последовательно в разных каналах, накапливать узнаваемость и развивать новые материалы из единого музыкального ядра.
Узнаваемое звучание
Повторяющийся мотив, интонация и музыкальный характер могут становиться устойчивой частью идентичности бренда наряду с логотипом, цветом и типографикой.
Повторяющийся мотив, интонация и музыкальный характер могут становиться устойчивой частью идентичности бренда наряду с логотипом, цветом и типографикой.
Единство коммуникации
Реклама, сайт, социальные сети, мероприятия и офлайн-пространства получают общую музыкальную основу, адаптированную под разные задачи.
Реклама, сайт, социальные сети, мероприятия и офлайн-пространства получают общую музыкальную основу, адаптированную под разные задачи.
Масштабирование без потери характера
Музыкальное ядро можно развивать для новых продуктов, филиалов, городов, сезонов и аудиторий, сохраняя узнаваемую связь между материалами.
Музыкальное ядро можно развивать для новых продуктов, филиалов, городов, сезонов и аудиторий, сохраняя узнаваемую связь между материалами.
Основа для новых кампаний
Короткие версии, инструменталы, джинглы и видеоматериалы создаются не как изолированные работы, а как продолжение уже утверждённого музыкального направления.
Короткие версии, инструменталы, джинглы и видеоматериалы создаются не как изолированные работы, а как продолжение уже утверждённого музыкального направления.
Демонстрация музыкальной системы
Послушайте, как смысл становится собственным голосом бренда
Восемь авторских песен последовательно раскрывают метод СМЫСЛОЗВУКА: от внимания, эмоции и запоминания — к музыкальной ДНК, сильному хуку, единому характеру и собственному музыкальному языку бренда. Цикл приводит к главной песне-манифесту «Сначала смысл», а завершает его DEMO SUITE 01 — демонстрация того, как одно музыкальное ядро работает в аудиологотипах, джинглах, видео, подкастах, презентациях, событиях и HR-коммуникации. Все материалы представлены как авторские демонстрационные концепции СМЫСЛОЗВУКА, а не как выполненные коммерческие заказы.
Сейчас звучит
СМЫСЛОЗВУК — ДОСТАТОЧНО УСЛЫШАТЬ
Нажмите кнопку воспроизведения
0:00 6:13
9 композиций в заданной последовательности
Общая продолжительность — 39:34
Процесс работы
От задачи бренда — к музыкальной системе, готовой для разных точек контакта
Диагностика бренда
Проводим короткую онлайн-встречу, изучаем открытые материалы, задачи, аудиторию и точки, в которых будет использоваться музыка.
Музыкальная концепция
Определяем характер звучания: эмоциональное направление, ритм, тембры, жанровые ориентиры и связь с образом бренда.
Пилотные материалы
Создаём пробные музыкальные варианты для ключевых сценариев и вместе выбираем направление, которое точнее соответствует бренду.
Музыкальная система
Развиваем выбранную концепцию в связанные композиции, версии и музыкальные элементы для разных каналов коммуникации.
Передача и развитие
Передаём согласованные материалы и рекомендации по использованию. При необходимости адаптируем систему под новые кампании, сезоны и форматы.
Форматы проекта
Начать можно с одного ключевого сценария и развивать систему вместе с задачами бренда
- Пилотный сценарийПодходит, если нужно проверить музыкальное направление на одной приоритетной задаче — например, рекламном ролике, презентации, событии или контенте для социальных сетей. Создаём пилотный материал и оцениваем, насколько характер звучания соответствует бренду.
- Музыкальная системаПодходит, если бренду нужен единый музыкальный язык для нескольких точек контакта. Разрабатываем связанную систему композиций, версий и музыкальных элементов, которую можно использовать в разных каналах коммуникации.
- Развитие и адаптацияПодходит, когда музыкальное направление уже выбрано и его нужно поддерживать со временем. Адаптируем систему под новые кампании, сезоны, форматы и задачи, сохраняя узнаваемый характер бренда.
Частые вопросы
Что важно знать до начала работы
Да. Можно выбрать один приоритетный сценарий — например, рекламный ролик, презентацию, событие или контент для социальных сетей. Пилот помогает проверить направление звучания до развития полноценной музыкальной системы.
Короткая онлайн-встреча, открытые материалы о бренде, описание коммуникационной задачи и понимание точек, в которых планируется использовать музыку. На ключевых этапах потребуется обратная связь для выбора и уточнения направления.
От количества сценариев, музыкальных версий и форматов, сложности задачи и необходимого уровня адаптации. Предварительный состав проекта определяем после знакомства с брендом и обсуждения задачи.
Состав передаваемых прав, разрешённые каналы использования, территория, срок и ограничения фиксируются в условиях конкретного проекта. Эти параметры согласовываются до начала основной работы.
Нейросетевые инструменты могут использоваться как вспомогательное средство для поиска вариантов и технической обработки. Итоговая концепция, отбор, композиционная структура, тексты, редактура и подготовка материалов выполняются с творческим участием команды. Конкретный объём передаваемых прав и ограничения используемых инструментов фиксируются в договоре. Абсолютная уникальность результата и отсутствие технических совпадений с иными материалами не гарантируются.
Команда проекта
Музыкальная концепция и маркетинговая стратегия объединяются в единую систему, связанную с задачами бренда.
- ВышнийАвтор музыкальных концепцийАвтор песен и создатель музыкальных концепций для брендов. Разрабатывает музыкальные идеи, тексты, драматургию и материалы с использованием нейросетевых инструментов. Подход опирается на опыт создания семи концептуальных альбомов.
- АглаяМаркетологИсследует аудиторию и рынок, помогает переводить задачи бренда в коммуникационную стратегию, участвует в формировании предложения и сценариев использования музыкальной системы.
Определим, как может звучать ваш бренд
Расскажите о компании и коммуникационной задаче. Мы проведём короткую онлайн-встречу, уточним точки использования музыки и подготовим предварительную карту музыкальной системы вашего бренда.
Отправка заявки не означает заключение договора. Состав работ, сроки и стоимость согласовываются после обсуждения задачи.
